Смысловая платформа бренда / брендов
Бренд – совокупность представлений и ассоциаций о товаре, используемых для привлечения и удержания потребителей. Бренд в отличии от торговой марки является нематериальной конструкцией, которая существует лишь в сознании потребителя.
Одна из задач бренда – придание дополнительной потребительской ценности товару, что дает компании большую свободу в выборе стратегии ценообразования. Последнее обстоятельство делает брендинг особенно значимым на рынке премиальных и luxury-товаров. Кроме того, бренд – это еще и актив компании, который при умелом использовании повышает капитализацию бизнеса.
Процесс разработки платформы бренда включает в себя:
Диагностика внешней и внутренней среды компании: рынок, потребители, конкуренция, возможности и ресурсы компании
Анализ оптимальности портфеля брендов
Построение карты восприятия бренда компании и конкурентов
Разработка атрибутов бренда:
Формулирование технических требований для дизайн-агентства
Участие в выборе дизайн-агентства (размещение заказа на разработку имени бренда и визуальной стилистики)
Контроль результатов, составление замечаний по доработке
Тестирование предоставленных вариантов дизайна (фокус-группы или холл-тест)
Если вас заинтересовала данная услуга, пришлите нам заполненный бриф, и мы составим для вас индивидуальное коммерческое предложение с описанием методики выполнения, а также детального плана и сметы.
Одна из задач бренда – придание дополнительной потребительской ценности товару, что дает компании большую свободу в выборе стратегии ценообразования. Последнее обстоятельство делает брендинг особенно значимым на рынке премиальных и luxury-товаров. Кроме того, бренд – это еще и актив компании, который при умелом использовании повышает капитализацию бизнеса.
Процесс разработки платформы бренда включает в себя:
- Миссия бренда
- Видение бренда
- Ценности бренда
- Выгоды (функциональные, эмоциональные, социальные)
- Позиционирование
- Портрет типичного потребителя бренда
- Тип взаимоотношений с потребителем
Если вас заинтересовала данная услуга, пришлите нам заполненный бриф, и мы составим для вас индивидуальное коммерческое предложение с описанием методики выполнения, а также детального плана и сметы.