Холл-тестирование

Холл-тест (или in-hall test) – тип исследования, который находится на стыке качественных и количественных методов. Основное его назначение – анализ реакции целевой аудитории на те или иные маркетинговые материалы и элементы маркетинг-микс.

Тестированию может быть подвергнута:

• Концепция товара /услуги
• Сам товар / услуга, его упаковка, отдельные потребительские свойства (например, вкус)
• Цена товара/ услуги
• Рекламные материалы (видео-, аудиоролик, печатные макеты)
• Слоганы, рекламные тексты
• Фотографии людей, нарисованные образы

Холл-тестирование может проводиться на территории заказчика, но мы рекомендуем данный вариант лишь в крайнем случае. Оптимальным будет аренда помещения в местах с высокой проходимостью и рекрутинг респондентов непосредственно на месте в момент проведения тестирования. Это позволяет исключить предвзятость и искажения в ответах респондентов, связанные с влиянием посторонних факторов.

Наши специалисты готовы выполнить полных комплекс услуг при проведении холл-теста:

• Разработка программы и полевых материалов (анкет, бланков учета респондентов, квотных ведомостей)
• Подготовка тестируемых образцов (покупка, распечатка или тиражирование)
• Аренда помещения и его техническое оснащение
• Рекрутинг респондентов и выплата вознаграждения
• Ввод данных в Excel или SPSS
• Подготовка транскриптов аудио/видеозаписи (при необходимости)
• Обработка результатов, построение таблиц распределения
• Написание аналитического отчета
• Подготовка презентации PowerPoint

Если вас заинтересовала данная услуга, оставьте заявку, и мы составим для вас индивидуальное коммерческое предложение.