Кабинетные исследования

Чаще всего для первичного анализа рынка нет необходимости проводить специальные исследования – как правило, общая информация о рынке уже была кем-то собрана и где-то хранится. Кабинетное исследование (или desk research) направлено как раз на поиск и сбор «вторичных» данных, то есть результатов уже проведенных ранее исследований.

Как правило, кабинетное исследование помогает решить следующие задачи:

• Оценка (расчет) емкости и потенциала рынка, темпов его роста
• Оценка структуры рынка, распределения долей между конкурентами
• Сегментация рынка, оценка наиболее привлекательных сегментов
• Анализ конкуренции (маркетинговая политика, сильные/ слабые стороны)
• Анализ трендов на рынке и факторов, определяющих его развитие
• Анализ законодательных возможностей и ограничений
• и другие задачи в зависимости от потребностей заказчика и бюджета проекта

Таким образом, кабинетное исследование дает общее представление о рынке. Поэтому обычно оно применяется на этапе выхода на новый рынок с целью оценки его привлекательности и выбора стратегии развития на нем.

Для проведения такого исследования наши специалисты используют самые разнообразные источники, итоговый перечень которых зависит от исследовательского бюджета:

• Данные правительственных организаций (отраслевые министерства, службы, агентства)
• Государственная статистика
• Данные отраслевых некоммерческих ассоциаций и объединений
• Базы данных и справочники
• Специализированная отраслевая пресса
• Отчеты по уже проведенным исследованиям в данной области (при наличии достаточного бюджета на покупку отчетов)
• Научные работы, авторефераты диссертаций
• Общедоступная информация в интернете (отраслевые интернет-издания, информационные и новостные службы, сайты конкурентов и др.)

Если вас заинтересовала данная услуга, оставьте заявку, и мы составим для вас индивидуальное коммерческое предложение.